EL SEGMENTO DE PLATAUna aproximación a la programación especifica para los mayores de 65     años en Televisión.  Un trabajo de Manuel Montes Cleries, alumno de los cursos de Doctorado en Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga. (UMA).                                m.montescleries@telefonica.es 

  1. Resumen de la comunicación.-

             En los trabajos realizados por nuestro grupo de investigación “Laboratorio de la Comunicación (Labcom)”, hemos observado la ausencia de criterios de programación específicos para el segmento de audiencia de mayores de 65 años, al que hemos acordado llamar “segmento de plata” al considerar que a pesar de no estar en las condiciones optimas físicas y mentales (que llamaríamos “segmento de oro”), tienen capacidad suficiente, aunque ligeramente inferiores a los más jóvenes, para ser objeto de atención por parte de los medios.            En un trabajo de investigación de parrillas (específicamente las de programación de otoño del presente año), hemos observado la escasa presencia de programas especializados para mayores o adecuados para ellos.           Terminamos este trabajo con una propuesta de programas alternativos a los presentados por las cadenas nacionales públicas y privadas y las dos autonómicas de Andalucía.                  

  1. Determinación del segmento de audiencia de los Mayores. Segmento de “Plata”.

            Las exigencias de la “neo-televisión” en la que conviven una serie de emisoras indeterminadas y en la que la fragmentación de audiencia en función de la edad de la misma, nos impelen a analizar una serie de variables que antes no se tenían en cuenta. Se emitían programas continuados en los que solo se diferenciaba entre los programas para niños, para jóvenes y para adultos. Más en función del contenido perjudicial de los mismos para los menores, (empezó con los famosos rombos y ha continuado con una “mosca” que ha de aparecer cuando se estime que el programa es perjudicial para el segmento infantil y juvenil) siempre en función de la violencia,  la sexualidad o la violencia de las imágenes presentadas.            Los países anglosajones se nos han anticipado en este aspecto creando programas especializados para personas mayores de 60 años. Todo ha surgido por el descubrimiento de los “baby-boomers” como una generación de un alto poder de consumo a los que hay que captar con los programas adecuados. (Se llama baby-boomers a la generación nacida al final de la 2ª guerra mundial, con gran explosión demográfica, y que hoy rondan los 62 años.           En España hemos tenido una explosión demográfica, y sobre todo económica,  más tardía, pero que  ha obtenido un aumento de la población de mayores que ha convertido la pirámide de población en una figura de barril como podemos deducir de los gráficos siguientes. En ellos podemos observar la evolución de la sociedad por sexo y edades en distintas etapas. 

 

EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR, 1900-2050  

 Fuente: INE: INEBASE: Proyecciones de la Población de España a partir del Censo de Población 2001. escenario 1. INE consulta en Junio de 2006.2005. INE: INEBASE: Revisión del Padrón Municipal de Habitantes a 1 de Enero de 2005. INE, 17-1-2006             Estos datos justifican el porqué de la necesidad de tener en cuenta este importante factor de la audiencia fragmentada que ocupa el “segmento de plata”. Una audiencia selectiva a la que no se le presta la atención debida. 

  1. Análisis de las parrillas de programación actuales.

            Para profundizar en el tema hemos analizado una a una las parrillaspresentadas por las diversas cadenas  para el Otoño 2007. Para no hacer muy extensivo y tedioso este repaso, solo reflejamos las programaciones de TVE  (la 1ª) y Canal Sur. Como verán solo las cadenas públicas más importantes. Hemos renunciado al resto de las cadenas por su incidencia totalmente nula en la presentación de programas especializados para esta audiencia selectiva.                      Posteriormente, una vez analizados los contenidos de ambos, hemos obtenido una parrilla común que recoge los programas adecuados, especializados o no, para este segmento de audiencia. 

    PROGRAMACIÓN SEMANAL DE TELEVISIÓN ESPAÑOLA TVE 1 (otoño)
           


 

               

A continuación recogemos la parrilla resumida 

  PARRILLA RESUMEN SEMANAL DE TODAS LAS CADENAS PROGRAMACIÓN OTOÑO

           (Cuadros y resúmenes del autor.)  4.     Análisis de la parrilla resumida.           Como pueden observar la mayoría de los horarios se encuentran en blanco. Especialmente aquellos que corresponden a franjas horarios en que los mayores están más pendientes de la televisión.           Según una encuesta de la revista digital Júbilo, un 80 % de los mayores de 65 años ven la televisión entre 5 y 6 horas diarias. Como pueden ver en el cuadro anterior bastante desaprovechadas.          Si hacemos una sencilla operación matemática descubrimos que entre las 8 cadenas analizadas emiten 1344 horas. De ellas solo dos cadenas (ambas públicas) tienen algún programa especializado.           Podemos observar lo siguiente:A.- Porcentaje horas de programación con contenidos para este segmento que estimamos adecuados.  TVE. La Primera: O. 65 %.- Canal Sur: 0.95 %. B.- Porcentaje de programas especializados pero con contenidos que no consideramos adecuados.TVE. La Primera: 0 %.- Canal Sur: 0.44%. C.- Porcentaje de programas que aun no siendo especializados gustan mucho a los mayores.TVE. La Primera: 0.26 %.- Canal Sur: 0.23%.                 Las cadenas privadas no presentan ningún programa de estas características, aunque podemos considerar que las telenovelas de todas las cadenas son seguidas con atención por este segmento unificando criterios con el resto. 5.- Una propuesta alternativa.         Estimamos la posibilidad de incluir una serie de programas que seguidamente esbozamos.Deporte sin tensión, Taichí y Gimnasia de mantenimientoSobre nuestras cosas, debates sobre problemas de los mayores y entre mayores.Hágalo Vd. mismo. Sencillas clases de Bricolaje al alcance de los mayores.Nuestra economía y nuestros derechos, Programa sobre subvenciones, retiros, inversiones, Etc.El caracol. Viajes para mayores, residencias, excursiones, etc.Arte y Artistas de plata. Pintura, música, aficiones, principiantes y veteranos.Sexo. “Prohibido para menores de 65 años”.Anónimos. Programa sobre voluntariados de plata. Médico de Cabecera. Geriatría al alcance de todos. No enfermedades, calidad de vida.Teatro de plata. Concurso de teatro para grupos de plata.La fiesta. Orquesta y baile en directo para los mayores. Operación Casting. A la búsqueda de los comunicadores de plata.(Nota: llamamos sector o audiencia de plata al segmento de mayores de 65 años).              

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LA BUENA NOTICIA DE MANUEL MONTES      Cuando se acuñó esta frase, ya hace bastantes años, despertó un interés a escala local, transcendió a lo nacional e incluso a lo mundial. Un grupo de malagueños fundaron una peña que se identificó con la prenda de cabeza a la que yo no llamaría “sombrero cordobés”.Es un sombrero propio cuyo nombre simplemente es…“er sombrero”. El tema del perímetro  craneal lo llevan con sumo cuidado. Cierto día me invitaron a uno de sus almuerzos y, con gran vergüenza por mi parte, me midieron la cabeza. Menos mal que había alguien con más “mirla” que yo: Juan del Río, q.e.p.d.       Volviendo a la frase, yo he mantenido en cuantos foros me ha sido posible, lo acertado de este concepto. Todo el mundo es bueno. Lo que hay es que rascar la capa de “mala leche” que la vida va acumulando en nuestra epidermis, y, sobre todo, en nuestro cerebro, a un ser hecho a imagen y semejanza de Dios. He hecho la prueba con personas a las que todo el mundo tenía calificada y clasificada como un “borde”, y en cuanto apartas un poco la “pose”, que alguna vez le obligamos a mantener para vestir su “fama”, aparece un ser agradable y capacitado para amar.          Decía el filósofo francés del XVIII, Michel E. de Montaigne: “Una gran prueba de la bondad está en fiarse de la bondad ajena”. Y anticipaba, muchos siglos antes, Confucio: No todos los hombres pueden ser ilustres, pero todos pueden ser buenos”. Este axioma lo han entendido perfectamente los miembros de la peña El Sombrero. Entre sus muchas actividades, cada año ponen en marcha una subasta a favor de los pobres. Este año se han acordado del Cotolengo de Málaga y una asociación de niños autistas. Y allí vivirán un poco mejor. Una buena noticia que nace en Málaga.        Otra que me llega de Italia. Un empresario ha querido vivir en sus propios bolsillos la subsistencia a la que se ven condenados los “mileuristas”. Su reacción ha sido inmediata. Ha subido el salario mínimo de su empresa a 1.200 € después de observar que el día 20 no le quedaba nada. Salvando las distancias, le pasó lo del Padre Damián cuando dijo “nosotros los leprosos”. Él se ha sentido pobre con sus empleados y ha dicho nosotros los mileuristas”. E inmediatamente ha puesto en marcha el sentido fraternal, ganar mucho menos para que los demás puedan ganar un poco más.           El mundo será lo que nosotros queramos. Nos amenaza la desertización. Al Gore se rasga las vestiduras con el cambio climático. Lleva razón. Pero que vea cuando pueda un docudrama sobre la Palma-Palmilla que pusieron el viernes noche en la Cuatro. Ahí tenemos trabajo. Las izquierdas y las derechas. Los cristianos y los ateos. La gente de buena voluntad. Vamos a demostrar que “to er mundo e güeno”.

TU PITARÁS

23 f, 07

m.montescleries@telefonica.net 

TÚ PITARÁS

Se cuenta de un “cosario”, (aquellos recaderos que compraban cosas por encargo), cuyos clientes estaban haciéndole los últimos pedidos cuando este se encaminaba a la feria de Málaga. Todos le decían -tráeme esto, tráeme lo otro-… uno le espetó: –si vas a la feria… me compras un pito-. El viajero contestó con un cabezazo afirmativo. Otro lugareño, más avispado que el resto, le dijo: –toma un duro, con él, me compras un pito- . El cosario contestó inmediatamente: -tú pitarás-.

           Este cuentecillo vino a mi memoria el otro día mientras participaba en una tertulia radiofónica felizmente recuperada por el momento. Uno de los contertulios de “Málaga por los cuatro costaos” de Onda 8, se presentó con un sobre que contenía una cifra de dinero que no viene al caso. “Por si te hace falta para algo.. la luz, el teléfono,… lo que sea “. Se nos puso un nudo en la garganta a los presentes. Nos habíamos solidarizado, peleado, escrito, cabreado, etc…,  por la, a nuestro entender, injusticia cometida con la familia Linares. En ese momento, caí en la cuenta, que por lo menos a mi, no se me había ocurrido hacer lo mas obvio. Aquello que decía el italiano aquél: “Primo indemnizare e dopo parlare d´amore”. Que en andaluz se dice “Chavó qu´endiña es güen chavó”.         Mi buena noticia de hoy es esta. Se sigue repitiendo el gesto del óbolo de la viuda del Evangelio. Los pobres lo son porque son solidarios, o son solidarios porque son pobres y saben lo que es sufrir la necesidad.Ante cualquier problema, casi todos echamos manos del corazón y transformamos nuestro sentimiento en palabras, reivindicaciones, exigencias, sentadas y demás gestos. Pero poco echan manos del otro lado del pecho donde se encuentra la cartera y compartimos de lo que nos falta, no de lo que nos sobra.            Decía Margaret Thatcher juiciosamente “Nadie recordaría al buen samaritano, si además de buenas intenciones no hubiera tenido dinero”.  Totalmente de acuerdo. Cuando quieras arreglar algo… empieza poniendo tu parte. Tú pitarás.

                 

               15 de Octubre de 2007 m.montescleries@telefonica.net

           En alguna ocasión he hablado de la subida al monte Calvario de Málaga. Como se que conocerán, en muchos pueblos y ciudades, existe una ermita similar a la que se encuentra por encima de la Iglesia de la Victoria. En casi todos, una serie de cruces flanquean el camino más o menos inclinado que los fieles utilizan para desgranar las estaciones del Vía-Crucis. He visitado muchas de ellas en España y en el extranjero. En unas con más lujo que en otras, los penitentes han confeccionado grupos escultóricos o cruces alegóricas a la estación correspondiente. Recuerdo como extraordinariamente costeado el Vía-Crucis de Lourdes y con gran emoción el de Jerusalén que flanquea la Vía Dolorosa que discurre entre tenderetes llenos de turistas japoneses y nigerianos.            Como algunos otros sábados, anteayer he subido muy temprano con algunos amigos. Estamos acostumbrados a encontrarnos sitios donde ha desaparecido la Cruz, ha sido volcada, pintarrajeada o, finalmente, cubierta de piedras.Este es el caso más corriente (tradición secular cuya raíz desconozco). En las últimas estaciones, algunos fieles han colocado búcaros con flores artificiales, a veces naturales, que suelen ser respetadas.           La cruz de hierro de la XI estación ha desaparecido. Algún alma caritativa ha tomado de los restos de ramas arrojados alrededor, un par de palos bastante adecuados, con los que ha confeccionado una rústica pero eficaz cruz de madera. Ha usando tiras vegetales para unir ambos brazos y ha quedado casi perfecta.           Mientras la miraba, con una mezcla de tristeza por una parte, pensando en el “cruxificida” que la había derribado, y alegría por otra, motivada por la habilidad del “artesano” que había reparado el daño, me volví hacia Málaga cuya panorámica resplandece desde aquellas alturas. Reparé en algo que no había analizado anteriormente. Málaga está plagada de grandes cruces. Desde las colosales grúas del puerto con unos brazos que quieren abrazar un mediterráneo que hace vivir y morir a muchos andaluces, hasta los cientos de grúas de la construcción en cuyos brazos crucifican sus ilusiones y sus  economía la mayoría de los “mileuristas” que hipotecan la mitad de sus ingresos para toda su vida mientras se realizan pingues negocios inmobiliarios.             Mi buena noticia de hoy, me la ha proporcionado el artesano anónimo (colega de San José) que ha reparado la Cruz del Calvario. Ojalá los malagueños estemos tan atentos a las cruces humanas que nos rodean. A actuar de “cirineos” en una sociedad que se preocupa de reivindicar el pasado y prometer un futuro idílico, sin solucionar los problemas de cada día. Las reivindicaciones y promesas no son más que palabras que se lleva el viento. Atentos a las cruces rotas.       

EL BIBERÓDROMO

7 f, 07

 No, no busquen esta palabra en ningún diccionario. Es de mi propia cosecha. Desde éste foro la reivindico, para bien o para mal es “made in Manolo”. Les voy a explicar sus orígenes. Hace un par de años alguna mente preclara institucionalizó la palabra “botellódromo”. Se trataba de un espacio acotado por el Ayuntamiento, donde los jóvenes y  menos jóvenes podían dar suelta a sus “efusiones” etílicas, aderezadas por música a todo trapo, a fin de darle un ambiente adecuado a sus conversaciones.Por esos días, en la tertulia en la que participaba en una emisora de radio, (cerrada por una “alcaldada” posteriormente), las llamadas y las intervenciones de los próceres y entendidos, totalmente de acuerdo o completamente en contra, según su tendencia política, llenaron unas semanas de encendidos debates que, como todos, acabaron aburriéndonos, a los tertulianos y a los oyentes.Una llamada lo cambió todo. Una señora nos decía que existía un problema en la zona de Las Lagunillas. Los niños de 0 a 24 meses no tenían leche ni pañales. Nos hicimos eco en la radio, y a la semana nos llamaban de Cáritas de la Palmilla diciendo que ellos sufrían el mismo problema. Mi teoría  se basa en que no podemos arreglar los problemas de todo el mundo. Pero si yo arreglo un pequeño problema y tu otro, tendremos dos problemas menos. Y se me ocurrió el nombrecito. Y el Biberódormo es ya un hecho y está en marcha.Buscando, buscando, he encontrado una cita de Paul Jean Toulet, un poeta francés de finales del XIX, que me ha dado luz, dice :”Los niños están siempre ebrios, ebrios de vivir”. A los  niños, esos angelitos que yo he conocido, les falta bebida. No licores ni cerveza. Leches maternales para prematuros (carísimas), y leches de continuidad. En una palabra. Les falta buena leche. Y esa la puedes poner tú. Yo ya he puesto la mía.! Que buena noticia! Un niño se emborrachará de leche y de vida  mientras yo pueda.Manuel Montes Cleries m.montescleries@telefonica.netEl biberódormo c/cte. 21004789850200027928